在之前的(de)文章(zhāng)中，“低成本網絡推廣法”已經介紹了(le)搜索推廣。目前國内搜索引擎有百度、360、搜狗、神馬等，百度應該是使用(yòng)比較廣泛的(de)用(yòng)戶規模，所以本文主要介紹百度的(de)搜索推廣。
先，内蒙古百度推廣方式有哪些？一般來(lái)說，百度推廣可(kě)以分(fēn)爲兩類。一個(gè)是百度競價，一個(gè)是優化(huà)。下(xià)面分(fēn)别介紹這(zhè)兩種模式的(de)操作過程和(hé)優缺點。百度競價的(de)通(tōng)俗理(lǐ)解：你在百度上開戶（百度在每個(gè)省都有直接代理(lǐ)，他(tā)們會爲你開戶），在這(zhè)個(gè)賬戶裏你需要充值5000元，用(yòng)于百度的(de)推廣和(hé)消費（這(zhè)個(gè)是收費100元的(de)原因類似，開通(tōng)百度賬号後，可(kě)以在賬号中設置推廣關鍵詞（關鍵詞可(kě)以理(lǐ)解爲在百度搜索框中輸入的(de)詞，或者一句話(huà)），并爲每個(gè)關鍵詞設置一個(gè)價格。很多(duō)熱(rè)門關鍵詞的(de)單價高(gāo)達幾十元甚至幾百元，賬戶裏的(de)幾萬塊錢也(yě)撐不了(le)多(duō)久，痛苦的(de)是有些錢被燒了(le)很多(duō)，還(hái)有沒有回報，用(yòng)戶的(de)流失率太高(gāo)，轉化(huà)率太低，與其不斷加大(dà)投入，不如更注重效果的(de)轉化(huà)，降低投資成本，這(zhè)樣更合理(lǐ)。我們應該怎麽做(zuò)呢(ne)？
1：熟悉賬戶階段，我們需要和(hé)之前的(de)賬戶管理(lǐ)人(rén)員(yuán)好好聊一聊，他(tā)們對(duì)賬戶的(de)了(le)解一定比我們剛接手的(de)要大(dà)，所以我們要做(zuò)的(de)就是和(hé)他(tā)們談談，保持賬戶當前 了(le)解情況，是滿足現狀，還(hái)是要突破，是沒有效果，還(hái)是效果顯著(zhe)，哪些計劃，哪些單位，哪些關鍵詞，哪些領域是不能投資的(de)雷區(qū)，哪些想法是高(gāo)風險不能使用(yòng)的(de)。你必須先弄清楚。熟悉賬戶結構可(kě)以在調整賬戶時(shí)更加自信。隻有知己知彼才能做(zuò)好，避免浪費廣告成本，降低推廣成本。
2：靈活分(fēn)析對(duì)手，根據競争對(duì)手的(de)推出情況進行調整。想象一下(xià)我們在與誰競标。無非是同齡人(rén)。如果沒有人(rén)與我們競争，我們設置了(le)高(gāo)點擊率，我們會不會是傻瓜？因此，我們需要觀察競争對(duì)手的(de)時(shí)段投放策略，避諱不實，選擇競争壓力低、轉化(huà)率高(gāo)的(de)時(shí)段投放。但是對(duì)于一些銷售高(gāo)峰期，我們不能盲目的(de)省錢，畢竟那個(gè)時(shí)候時(shí)間是性能爆發的(de)時(shí)間段。
3：确定關鍵詞，鎖定客戶。對(duì)于百度競價賬号來(lái)說，關鍵詞是基本也(yě)是重要的(de)部分(fēn)。一定要保證引流的(de)關鍵詞質量好，才有轉化(huà)。在确定推廣成本的(de)條件下(xià)，我們先選擇詞，其次是核心産品詞/業務詞，然後考慮目标客戶近經常搜索的(de)長(cháng)尾關鍵詞，考慮競品詞和(hé)人(rén)群相關詞.當競争不是很激烈或超出預算(suàn)時(shí)，另外，正确使用(yòng)關鍵詞匹配模式有助于我們準确定位潛在客戶。推薦帳戶中的(de)大(dà)多(duō)數關鍵字都設置爲詞組匹配。如果使用(yòng)廣泛匹配，建議(yì)和(hé)否定關鍵字結合使用(yòng)。
4：寫好廣告創意。寫出一個(gè)好主意需要付出很多(duō)努力。一個(gè)好的(de)創意不僅可(kě)以提高(gāo)關鍵詞的(de)質量，還(hái)可(kě)以讓我們花更少的(de)錢，獲得(de)穩定的(de)排名。還(hái)有，寫好這(zhè)個(gè)想法，就相當于客戶對(duì)我們說的(de)。産品或服務至少獲得(de)了(le)30%的(de)認可(kě)，重要性不言而喻。怎麽寫？一句話(huà)讓浏覽者明(míng)白是什(shén)麽，即使不點擊知道網站内容，也(yě)能降低成本，尤其是創意加了(le)400個(gè)電話(huà)，老客戶看到熟悉的(de)廣告和(hé)電話(huà)号碼大(dà)都.他(tā)們都是直接聯系的(de)，這(zhè)會爲我節省一些錢。如果idea寫的(de)很清楚，有的(de)客戶看了(le)我們的(de)idea就會覺得(de)這(zhè)個(gè)網站不是他(tā)要找的(de)，也(yě)會減少很多(duō)無效點擊，省下(xià)的(de)錢可(kě)以投資競品的(de)排名字。
5：控制排名位置。關于排名問題，大(dà)家都知道的(de)流量多(duō)，但也(yě)是燒錢多(duō)的(de)。其實我們隻要保證我們的(de)關鍵詞保證屏（前四），就足以保證我們的(de)流量和(hé)Effect，我們一般根據詞流量和(hé)價格來(lái)權衡和(hé)調整排名。我們不會爲流量過多(duō)的(de)詞争。我們确保将轉化(huà)率高(gāo)、價格便宜的(de)詞放在位，這(zhè)樣會有很好的(de)投放效果。
6：優化(huà)賬号質量，提升質量，降低推廣成本。每個(gè)投标人(rén)都必須每天這(zhè)樣做(zuò)。方法和(hé)技巧有很多(duō)，但所有這(zhè)些技巧都逃不過賬戶結構、賬戶表現和(hé)曆史數據。點擊率、落地頁、創意等核心因素，所以在優化(huà)質量的(de)過程中，先要把握好這(zhè)些影(yǐng)響質量得(de)分(fēn)的(de)因素，然後按計劃分(fēn)批、分(fēn)詞優化(huà)，不斷調整，這(zhè)個(gè)是根本，我們需要腳踏實地的(de)去做(zuò)這(zhè)件事。
7：設計和(hé)規劃著(zhe)陸頁。登陸頁面是我們在競價廣告鏈接到達網站後看到的(de)個(gè)頁面。如果這(zhè)個(gè)頁面做(zuò)得(de)不好，用(yòng)戶很可(kě)能會關閉頁面并離開。之前的(de)所有工作都是徒勞的(de)。沒有任何影(yǐng)響，它會在成本上增加幾位數字。
因此，在做(zuò)競價著(zhe)陸頁優化(huà)時(shí)，更加注重用(yòng)戶體驗的(de)優化(huà)是關鍵。我們還(hái)需要遵循簡單簡潔的(de)設計和(hé)規劃。習(xí)慣，地突出我們想要傳達給用(yòng)戶的(de)信息，使其對(duì)用(yòng)戶有用(yòng)，而不是簡單地聳人(rén)聽(tīng)聞。列出的(de)信息太多(duō)，實際閱讀的(de)人(rén)并不多(duō)。另外，一定要時(shí)刻注意保證促銷期間客服的(de)正常連接。時(shí)刻關注網站是否打開，打開速度有多(duō)快(kuài)，訂單提交或對(duì)話(huà)窗(chuāng)口是否正常，做(zuò)好這(zhè)些也(yě)會有效降低成本。，如果想要長(cháng)期穩定的(de)效果，适當優化(huà)排名是非常重要的(de)。兩者結合使用(yòng)會有更好的(de)效果。前期利用(yòng)競價穩定交易量和(hé)建設，後期利用(yòng)逐步穩定流量，是企業較爲合理(lǐ)的(de)運營方式。
